Oficina by Order of
The Peaky Blinders
Parceria entre a marca Oficina Reserva, do Grupo Arezzo, e a série inglesa que retrata uma gangue nascida nas sarjetas, cujos membros andavam sempre impecáveis. Uma obra que trabalha a dualidade além da vestimenta. O protagonista Thomas Shelby é um homem da classe trabalhadora que sobe na vida por meios nada louváveis, mas que, ao mesmo tempo, tem um código de conduta e uma sofisticação profunda. Capaz de uma noite selvagem de destruição em um pub e, no dia seguinte, fazer jogos políticos complexos no parlamento britânico.
Com essa premissa de transitar entre ambientes tão diferentes, embarcamos no desafio de fazer a primeira linha de roupas exclusiva da série fora da Inglaterra. A comunicação foi baseada em traçar paralelos entre a marca e a série, aproveitando citações de personagens e cenas icônicas. Como foco, trouxemos a expertise da marca em alfaiataria, a estética da série e aproveitamos a admiração que o público nutre por Thomas Shelby e seus feitos.
Direção criativa geral
. Storytelling
. Concepção visual
. Roteiro e direção filme
. Direção key visual
. Copywriting
. Planejamento comunicação
Fotos e Filme
Com o desafio de trazer uma linha de alfaiataria inspirada nos anos 20 dentro do contexto estético da série para os dias de hoje, apostamos na fidelidade.
A locação deveria emular a industrial Birmingham do início do século passado e ser preenchida com o característico fog britânico. A solução: uma antiga estação ferroviária desativada no interior de São Paulo e algumas máquinas de fumaça.
Combinamos looks da linha completa que retratavam o figurino da série e outros combinando com peças de linha da marca, que traziam a coleção para o contexto do dia a dia.
Uma trilha original com um rock cru trouxe o link com o soundtrack do seriado e ajudou a trazer ainda mais contemporaneidade ao video.
Direção Guilherme Sá Freire e Victor Affaro
Roteiro Guilherme Sá Freire
Edição Gabriel Lancman
Trilha João Pedro Bonfá
Produção executiva Guilherme Sá Freire e Victor Affaro
“This business is under
new management”
Para divulgação do lançamento, criamos um teaser inspirado na característica dos Peaky Blinders de tomarem os negócios na série. A
mensagem trazia a irrecusabilidade de um “convite” da gangue inglesa e traçava o paralelo em comum entre ambas as marcas: a alfaiataria.
Três dias antes do lançamento utilizamos o instagram da marca Oficina Reserva para passar a mensagem arquivando os posts e fazendo um anúncio seco sucinto de que a marca estaria sob nova direção.
Um dia antes do lançamento, combinamos cenas da série com imagens da campanha para revelar quem era essa nova direção.
O CONVITE
O CONVITE
Em nossos 4 anos de existência, já recebemos muitas abordagens e propostas. A maioria recusada por alinhamentos de valores, outras por entendermos que ainda não era nosso tempo.
Contudo, nos últimos meses, uma organização inglesa nos fez uma abordagem, literalmente, irrecusável. Com argumentos contundentes, resgataram em nós nossa origem e história na alfaiataria.
Nos próximos dias, nos adequaremos à nossa nova formação e direção e retornaremos com muitas novidades.
Atenciosamente,
Equipe Oficina.
A REVELAÇÃO
A REVELAÇÃO
This business is under new management, by order of the Peaky Blinders.
Sim, os Peaky Blinders assumiram a Oficina.
Com berço e autoridade em alfaiataria, fomos convidados para fazer a primeira linha de roupas em parceria com a série fora da Europa. O desafio de trazer seu marcante e sofisticado figurino para o contexto atual era grande, mas não se nega um convite dos Peaky Blinders.
Juntamos nossas tesouras de costura com suas lâminas nas boinas e criamos uma coleção com as mesmas qualidades da trama: construção elaborada, cortes impecáveis e qualidade fora de série.
ADS, PEÇAS E COMUNICAÇÃO
VISUAL E COPYWRITING
MIDIA ESPONTÂNEA
SEEDING
LANDING PAGE
COPY E VISUAL
By order of the Peaky Blinders ------ Uma coleção cápsula de edições limitadas ------ Fomos convidados para desenvolver uma coleção para nossa série favorita, a segunda de sua história e a primeira fora da Inglaterra. Precisávamos criar uma linha que traduzisse seu sofisticado e marcante figurino para a identidade contemporânea. O desafio era grande, mas não se nega convite dos Peaky Blinders.
De corte nós entendemos ------ Nós com tesoura de costura, eles com lâmina nas boinas ------ Com berço e autoridade em alfaiataria, chegamos nos melhores cortes em paletós, coletes, calças, trench coats, camisas, calçados e, é claro, boina. Peças em edição limitada com as mesmas características da trama do seriado: construção elaborada, cortes impecáveis e qualidade fora de série.
Elegância em qualquer época e localElegância em qualquer época e local ------ De Birmingham dos anos 20 ao Brasil de hoje ------ Uma linha para transitar entre ambientes com a mesma facilidade que o próprio Thomas Shelby, capaz de uma noite selvagem em um pub e, no dia seguinte, fazer jogos políticos no parlamento britânico. Peças versáteis para serem usadas juntas em uma ocasião formal, ou sozinhas para compor um visual casual e sofisticado.