Mestres do Jeans — _guilherme sá freire

Mestres do Jeans
Denim City + Oficina Reserva

A Oficina já era uma marca de excelência, mas ainda não tinha um jeans a altura. A coleção limitada em parceria com a Denim City, insticuição holandesa com sede em São Paulo, foi pensada para resolver isso. Para contar essa história, criamos a linha Mestres do Jeans, que é contada pelos nomes por trás da coleção.

A ideia foi retratar a beleza do processo de fabricação do denim, ilustrando o esforço e os detalhes da produção de cada par de jeans. Com o ambiente fabril como pano de fundo, captamos a complexidade de cada estágio, desde o tingimento de índigo e fios de urdidura de algodão, até a tecelagem e acabamento do tecido.

O objetivo era deixar clara a eterna busca pela excelência da Oficina e o resgate da essência do denim. Uma linha com jeans premiums, com fabricação 100% nacional, feitos com processos sustentáveis e com qualidade fora de série.

A coleção e a campanha tiveram grande repercussão e um resultado de vendas acima do esperado para uma coleção limitada com peças de alto valor agregado.

Direção criativa geral

. Storytelling
. Concepção visual
. Roteiro e direção filme
. Key visual
. Copywriting
. Planejamento comunicação
. Direção criativa fotos
. Naming

CAMPANHA

Direção Guilherme Sá Freire
Filmmaker Victor Affaro
Edição Gabriel Lancman
Roteiro, texto e entrevista Guilherme Sá Freire

Os melhores jeans da sua vida, do primeiro fio ao último botão

Na Oficina, a primeira coisa que buscamos é a excelência. Portanto, quando se fala na maior estrela do vestuário, com o tecido com mais variações e inovações na atualidade, o desafio é ainda mais alto.

Para chegar em calças jeans que traduzem tudo que acreditamos, apostamos em sua característica mais marcante: a evolução. Afinal, nenhuma outra peça tem tanta intimidade com a transformação como a calça jeans, que surgiu no chão de fábrica há dois séculos para se tornar um ícone da moda.

Combinamos a essência de sua história à tecnologia do presente para olhar para o futuro com peças atemporais em todos os sentidos. Peças de altíssima resistência e durabilidade, com garantia de 60 anos, pouco quando se fala em peças que duram a vida toda. Todas produzidas em processos sustentáveis que combinam maquinário de ponta e tradicionais técnicas manuais.

Para unir forças nesse desenvolvimento, nos unimos a grandes mestres do jeans nacional e uma instituição de renome mundial. De origem europeia e a única fora do continente, a Denim City SP é um hub de , tecnologia e sustentabilidade que conecta todos os pontos da cadeia de produção do jeans.

Em conjunto com o sangue azul do jeans nacional, criamos nossa coleção Mestres do Jeans. Tradição e vanguarda se encontram em uma edição limitada e numerada de quatro modelos de calças jeans para a vida toda.

(texto e concepção para Oficina)

Direção Guilherme Sá Freire
Filmmaker Victor Affaro
Edição Gabriel Lancman
Roteiro, texto e entrevista Guilherme Sá Freire

James, o primeiro
selvedge denim do Brasil

Sinônimo de qualidade e exclusividade, o selvedge denim é a estrela do mundo do jeans. Produzimos esse denim, o mais nobre do mundo, pela primeira vez no Brasil, em edição limitadíssima.

Feito em raros e antigos teares, demanda maior consumo de algodão, em um processo demorado. A baixa rotação causa menos stress nas fibras, garantindo trama mais justa, em uma calça muito mais durável.

Com modelagem regular slim fit, é feito em puro algodão com tingimento especial índigo sem lavagem, garantindo toque suave e macio.

Jeans cru 12.5 OZ, sem lavagem, projetado para se moldar seu corpo, desbotar da maneira certa e se adaptar perfeitamente ao seu dia a dia. Costurado com perfeição na Denim City SP, não existe uma peça que envelheça tão bem.

(texto e concepção para Oficina)

Video “Punch” 40’’

CADA LINHA TEM SEU PROPÓSITO,
CADA COSTURA CONTA

“Todos detalhes são imprescindíveis para chegar nos melhores e mais duráveis jeans da sua vida”. Por serem peças premium, de alto valor agregado, fizemos videos para apresentar cada uma. A ideia era ser algo bem cru, com clima fabril. Uma explicação direta e no detalhe sobre o que torna cada peça tão especial.

Nelsinho_StillGrab_2.7.1-baixa-tratada.jpg

MEU JEANS TEM HISTÓRIA

Pra aquecer a campanha, convidamos três personalidades do jeans nacional para contar sua história com o denim e, consequentemente,
da calça jeans no brasil. Teaser veiculado nas redes sociais da marca.

DE ÍCONE PARA ÍCONE

Na longa história do maior ícone do vestuário, notórios nomes da cena cultural foram essenciais para que ela se tornasse a estrela que é hoje. As calças foram nomeadas em homenagem a eles para criar ganchos comerciais e de branding na comunicação da campanha. Além da associação de imagem, contamos parte da história do jeans a partir deles.

James Selvedge Denim

A estrela da coleção é uma homenagem ao maior ícone quando se fala em calça jeans

A vida e a carreira de James Dean se misturam a tal ponto que parecem uma coisa só. Assim como os personagens que interpretou no cinema, o próprio era um transgressor nato.

Em uma época em que surgia o próprio conceito de juventude, ele era a perfeita tradução do ideal jovem. No filme "Juventude Transviada", alçou a calça jeans ao status de estrela, com sua eterna combinação com uma simples camiseta branca.

Clint 14oz

A única heavy weight da linha não poderia
pertencer ao mais "casca grossa" dos ícones

Clint Eastwood, um ator marcante, diretor de mão cheia e personificação da "dureza", dentro e fora das câmeras.

O jeans é quase uma parte de seu corpo, seja em seus
papéis, como no clássico "The Good, The Bad and The Ugly", ou em seu dia a dia como um diretor premiado até hoje.

Steve 12.2oz

"The King of Cool", ícone de estilo e um dos maiores atores de todos os tempos

Steve McQueen nunca ia longe sem seus versáteis jeans azuis, sua jaqueta Harrington e seus icônicos óculos Persol.

Era conhecido por usar toda e qualquer roupa da mesma maneira, casual e marcante ao mesmo tempo. O ator raramente era visto sem um par de jeans, fosse índigo , cinza ou branco.

Mick 12.5oz

Ninguém nunca vestiu ou vestirá um jeans skinny como um dos maiores ícones do Rock

Jagger dispensa apresentações. Sua voz, seu estilo e suas composições e reinam na música desde os anos 60.

Seus jeans skinny são quase tão longevos quanto sua carreira. Mesmo octagenário, o superstar se mantém fiel aos jeans apertados que começou a usar na década de 70.