Calça Chino
Oficina Reserva
Depois de algumas campanhas de peças inovadoras, como a calça que parece jeans, mas é moletom, e o terno tão leve e maleável que pode disputar os 100m rasos, veio o desafio da linha Chino. Composta por roupas de altíssima qualidade, mas sem uma atributos muito claros para comunicar. Contudo, essas peças tinham algo que as outras não tinham: história.
Resgatamos a história do Chino e escolhemos sua estrela, a calça, como ponto de partida para contá-la.
Direção criativa geral
.Storytelling
.Concepção visual
.Roteiro e direção filme
.Key visual
.Copywriting
.Planejamento comunicação
A CAMPANHA
Sempre atual, desde 1848
Confortável e resistente, a calça chino atravessou séculos e se tornou um ícone indispensável de versatilidade e funcionalidade no guarda-roupa masculino.
A origem das calças cáquis remonta ao uniforme dos britânicos que ocupavam a Índia no século XIX, perfeita para se camuflar no ambiente arenoso.
O termo "Chino", veio depois, ainda no século 19, na Guerra Hispano-Americana, quando os soldados dos EUA usavam calças de sarja cáquis ultra resistentes produzidas na China. Durante a guerra, a modelagem das chinos economizava recursos. A quantidade de tecido era reduzida pelo seu corte e seus bolsos mais enxutos.
Na Segunda Guerra, o exército americano utilizou novamente uniformes de sarja cáqui. Depois do confronto, o chino fez a transição uso cotidiano, quando jovens soldados voltaram para casa e a calça chino e outros trajes militares invadiram as universidades.
A geração dos anos 50 e 60 passou a enxergá-las como um símbolo do descolado estilo americano que dominou o imaginário popular no pós guerra. Foi quando, a chino chegou em hollywood e foi massificada.
Desde então, o termo Chino se expandiu para outras peças no mesmo tipo de sarja, como camisas e bermudas, e outras cores além do cáqui. Mais de 100 anos depois, poucas coisas no guarda-roupa masculino têm tanto charme, história e versatilidade quanto peças chino.
(texto e concepção para Oficina)
A calça, literalmente,
como protagonista
A própria calça para conta sua história, narrando sua longa caminhada até os dias de hoje. Deixando claro que não é por acaso que se mantém atual mesmo com mais de um século.
Se hoje ela é considerada um ícone por sua resistência, funcionalidade e versatilidade, é porque traz isso de sua origem. Como a própria diz, “mesmo com mais de um século, algumas coisas nunca mudam”.
Para fazer menção à linha, traz a raferência dos palcos, onde se arriscou em novas versões, como bermuda, e novos papéis, como camisa.
Direção Criativa Guilherme Sá Freire
Direção Guilherme Sá Freire e Victor Affaro
Roteiro Guilherme Sá Freire
Edição Gabriel Lancman
Texto Guilherme Sá Freire
Arte e cenografia Guilherme Sá Freire e Victor Affaro
O improvável encontro da resistência com a maleabilidade.
Conforto, durabilidade e caimento impecável em peças de sarja de alta densidade. Fios de algodão egípcio se unem a uma discreta porcentagem de elastano, proporcionando maciez e maleabilidade.
(texto e concepção para Oficina)
CHINO
ADS, PEÇAS E COMUNICAÇÕES
COPYWRITING E VISUAL
LANDING PAGE
COPYWRITING E VISUAL
Se for para ter uma, é Chino _____ E se você pudesse ter apenas uma calça? _____ Versátil até o último fio, é a pedida certa para uma calça que transita entre looks formais e casuais com a mesma sofisticação. Funcional, combina conforto, durabilidade e caimento impecável.
Diferenciada em cada detalhe _____ As definições de Chino foram atualizadas _____ Feita em sarja de alta densidade, composta por algodão egípcio e uma discreta proporção de elastano, é a combinação perfeita de resistência e maleabilidade. Seu tingimento garment dye garante maciez e uniformidade de cor em toda peça, do tecido à costura.
Sempre atual, desde 1848 _____ Algumas coisas nunca mudam _____ Com mais de 150 anos e de origem militar, o Chino invadiu os palcos e telas de cinema para ganhar o mundo após a 2ª Guerra. Confortável e resistente, atualmente, é um ícone de versatilidade do guarda-roupa masculino.