Calça 247 — _guilherme sá freire

Calça 247
Oficina Reserva

A demanda era criar uma campanha para uma calça five pockets moletom, que performava bem nas vendas. Assim surgiu o maior case de sucesso da Oficina, a Calça 247.

Nesse caso, os principais benefícios do produto já vieram dos clientes. Com a peça, eles diziam “enganar o dress code” e trabalhar ou sair para qualquer lugar vestindo moletom, além de fazer qualquer viagem de avião extremamente confortável.

Assim surgiu a ideia da calça para usar todos os dias, o dia todo. Uma peça tão confortável que não dá nem vontade de tirar quando chega em casa. A calça que “parece jeans, mas é moletom”, para vestir 24 horas por dia e 7 dias por semana. A Calça 247.

Para contar sua história precisávamos de um video curto e impactante que retratasse todos esses benefícios de forma clara e direta. Deixando claro também a composição do tecido, o grande segredo da calça.

Com a campanha, ela se tornou o produto individual de maior faturamento da marca. Algo muito raro em uma marca não especializada em calças. Além disso, se tornou uma das grandes referências de inovação da marca que tem como slogan principal “ O Básico, reinventado. Uma peça que se tornou tão notória, que diariamente aparecem clientes na loja pedindo a “calça que parece jeans, mas é moletom.

Direção criativa geral

. Storytelling
. Concepção visual
. Roteiro e direção filme
. Key visual
. Copywriting
. Planejamento comunicação
. Naming

A CAMPANHA

Naming e tagline

Calça 247, para todo dia, o dia todo.

E se você pudesse usar moletom todos os dias?

Para usar 24 horas por dia, 7 dias por semana, a calça 247 tem visual de rua e conforto de casa.

A 247 é uma clássica five pockets tão versátil quanto as que você já conhece, com um conforto que jamais experimentou. Combinando visual para usar nas ruas e conforto de casa.

(texto e concepção para Oficina)

Parece jeans,
mas é moletom.

Para levar o conforto de casa a qualquer lugar.

Muito além do jeans e do moletom, a composição do seu tecido alia algodão, elastano e outras fibras garantindo maleabilidade e conforto para o mais movimentado dos dias.

(texto e concepção para Oficina)

A companhia perfeita
para viajar

Para levar o conforto de casa a qualquer lugar.

Muito além do jeans e do moletom, a composição do seu tecido alia algodão, elastano e outras fibras garantindo maleabilidade e conforto para o mais movimentado dos dias.

(texto e concepção para Oficina)

Filme e fotos

Para contar a história combinamos os três principais atributos da Calça 247: o conforto para usar o dia todo, o visual para qualquer ocasião e a companhia perfeita para viajar.

Em um dia corrido, o personagem acorda no Rio, trabalha como fotógrafo, volta de avião para São Paulo e chega em casa ainda tão confortável que não precisa nem tirar a calça antes de se jogar no sofá.

Direção Gabriel Lancman, Victor Affaro e Guilherme Sá Freire
Fimmaker Victor Affaro
Edição Gabriel Lancman
Roteiro Guilherme Sá Freire

Linha 247,
a família cresceu

Com o sucesso da campanha e de vendas da peça, no ano seguinte, a marca criou uma linha do produto, acrescentando bermuda e jaqueta.

A direção da marca solicitou uma campanha com o mesmo discurso e direcionamento. Dessa vez, passada inteiramente dentro de um aeroporto, sem as externas.

Direção Guilherme Sá Freire e Victor Affaro
Fimmaker Victor Affaro
Edição Gabriel Lancman
Roteiro Guilherme Sá Freire

Azul + Oficina

O voo perfeito existe

Parceria entre as marcas Oficina Reserva e Azul, associando a melhor linha de roupas para viajar com a companhia aérea mais bem avaliada o mercado em relação ao atendimento e conforto.

A Oficina realizou uma ação de bordo sorteando calças em rotas que contemplassem cidades onde se localizavam suas lojas.
Além disso, oferecemos 20% de desconto para todos clientes Azul durante um período específico.